Реклама и рекламные рассылки
В России действуют строгие законы о рекламе, нарушения которых влекут серьёзные штрафы. На Stepik также есть ограничения, платформу можно использовать только в целях предоставления услуг по онлайн-курсам. В этой статье собрали основные правила, чтобы вам было проще разобраться, как использовать Stepik без риска нарушений.
Главное по текущим законам, связанным с рекламой:
- Всю рекламу в интернете на территории РФ нужно маркировать. Бесплатную или по бартеру – тоже.
- Рекламная рассылка законна, если есть:
а) согласие получателя на обработку его персональных данных;
б) согласие получателя на получение рекламных рассылок. - Нельзя покупать рекламу:
а) на сайтах, веб-страницах и в приложениях нежелательных организаций;
б) у организаций, для которых есть решение о ликвидации или запрете деятельности по закону о противодействии терроризму;
в) на ресурсах, которые заблокированы по законодательству об информации.
За соблюдением законодательства о рекламе в основном следит антимонопольная служба (ФАС). За нарушение законов есть ответственность по различным статьям кодекса об административных правонарушениях (в основном по ст. 13.11 и 14.3 КоАП), штраф может составить от 10 тыс. (для физлица) и до 1 млн. рублей (для организации или ИП).
Реклама на Stepik
Stepik не оказывает пользователям услуги рекламораспространителя. Нельзя публиковать рекламу на сайте Stepik и делать рекламные рассылки через сайт (п. 4.5 Агентского договора).
Если вы используете Stepik для рекламы, мы можем самостоятельно удалить рекламный контент или заблокировать рассылку.
С помощью платформы Stepik авторы могут делать только информационные и новостные рассылки: Рекомендации по использованию рассылок на Stepik.
Как отличить рекламу от информации
В этом поможет памятка ФАС: https://fas.gov.ru/files/static/img/kak_otlichit_reklamu.jpg
Реклама VS информация на Stepik
Информация – это информация о:
- ваших курсах на платформе, скидках, тарифах и акциях на странице курса;
- изменениях в курсе, новых модулях и сертификатах;
- дополнительная информация, обзоры и рекомендации;
- отзывы и рецензии.
Реклама – это все, что работает на выделение и продвижение конкретных курсов, соцсетей, сайтов, а также других услуг, которые не предоставляются на платформе.
Детали: реклама VS информация на сайте.
Не является рекламой:
- информация о курсах на сайте автора, а также на его страницах в соцсетях и в официальном приложении;
- информация о курсах в каталоге Stepik (в т. ч. в курслистах и рубрикаторе), а также сгруппированная по рубрикам и разделам информация о курсах в соцсетях и приложении;
- отзывы покупателей;
- справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), которые ничего не продвигают и не являются социальной рекламой;
- размещенные на страницах и в курсах автора материалы и статьи, не формирующие интереса к конкретному товару или услуге.
Является рекламой:
- баннер или выделенная информация в профиле автора или на промо-странице курса, не связанная с содержанием страницы.
Детали: реклама VS информация в рассылках.
Шаблонов "рекламных" и "нерекламных" рассылок нет, каждая ситуация и каждое письмо ФАС рассматривает индивидуально.
Является рекламой рассылка, в которой есть:
- список конкретных курсов, мероприятий (в т.ч. конкурсов и вебинаров), авторов и результатов их интеллектуальной деятельности (материалы в соцсетях, сайты авторов и т. п.), которые могли бы заинтересовать покупателя;
- гиперссылки на конкретные курсы, мероприятия, авторов и их ресурсы;
- рассказ о распродажах и акциях;
- промокоды и другие подарки;
- предложения посмотреть новинки, перейти на сайт;
- любая другая информация, побуждающая совершать покупки.
Не являются рекламой (для информации):
- уникальные, персонализированные письма**, которые предназначаются конкретному клиенту (а не группе клиентов) и содержат персональные рекомендации и предложения, чем ему может быть полезен отправитель.
Обратите внимание, что через Stepik такие письма отправить не получится.
** имя пользователя в письме не делает его уникальным, само предложение должно быть персонализировано.